别以为网站简单就卖不出东西

许多电子商务网站在他们的登陆页面都趋向于载入大量的信息,他们认为在网页上放的信息越多,就会有越多的用户购买,很不幸的是,效果并不是他们想像的那像。

著名的网站可用性专家JakobNielsen在他的报告中说明了一点,网民在浏览网络或网上购物时越来越没有耐心。大部分网民通常都是通过搜索引擎进行搜索来寻找他们想要的东西,当他们没有在你的网站中找到想要的,他们其中的大部分都会离开你的网站。

使用简单的网页设计,让用户很快就可以找到他们想要的信息,尤其是当你要卖产品的时候,如果网页上时候充斥着没用的文字,不相干的产品,那么网站将变得没有意义,最终会遭到用户的抛弃。

产品越少意味着越多的焦点

很多人都忘记了电子商务最重要的规则:网上购物者不喜欢被麻烦。他们在网上购物的原因一般都是为了方便省时。想想看,在亚马逊上点几下鼠标就可以买本书,并且免费送货上门外加折扣,你还会选择花一小时坐车跑去新华书店,然后排队等待结账吗?

苹果公司的网站称得上是艺术与效果的完美结合。如果你去了他们的主页,他们只会向你展示三件东西:

一个简单的导航菜单

一件产品在页面中间

几个与产品相关的信息图片

如果去除首页页脚的导航栏与版权等信息,苹果公司网站的主页只有三部分组成,下面是当你点击以产品后所看到的内容。

在产品介绍的网页中,你可以很快的了解到页面的主要内容是关于iPhone的,产品本身占据了页面的大部分,周边的一些信息介绍了iPhone的应用程序与功能特点,重要的是你要注意在这个产品页面中你看不到:

不相关的产品

不相关的广告

杂乱的内容

苹果用令人满意的方法有效地展示了足够的信息给用户,其实页面中包含大量信息并没有错,只要他看起来让人感觉很舒服就可以,你注意到在苹果的产品介绍页面中,所有信息都是围绕产品本身的,并没有任何关于其它产品的广告或不相关的信息。

网页设计师与网站开发人员需要注意下面几件事,不能让零乱的信息将用户赶走。

只显示能促成购买行为的信息,这并不意味着你不能给用户大量的信息,只要确信他们想要看到更多的信息,苹果使用“了解更多”这个链接来完成这项工作。

减少点击,购买一件产品的点击数量越少,得到的回报就越大。

让你的奶奶也可以在你的网站进行购买,如果你能做到这点,你得到的机会会更多。

减少网页列数,每次当你为网页添加一列时,内容就会被挤到越来越小的空间里,这会让主要产品没有足够的强调作用,也会增加许多顾客不想看到的东西。

减少选择,不要给购物者太多的选择,他们会在内心挣扎,到底选择哪一个产品比较好,在显示产品时不要让顾客有其它的想法。

保持干净,干净的设计让访客开心。