长沙是什么?一个老长沙人的思考

长沙是什么?我想大概是指长沙市的城市品牌形象定位问题。

我们知道“品牌,是将足以代表你的特点或概念抽离出来,然后再将其运用在长期性定位的建立上。”那么代表我们长沙市的特点和概念是什么呢?长沙市的长期性定位是什么呢?——这可能是我们每个长沙人都想要搞清楚的。

作为长沙人,多年来我们亲历了历届政府在长沙市品牌形象建立所做出的努力,然而,人们心目中的概念依然模糊,且越来越糊涂,不得不产生质疑——

长沙市是历史文化之城。可是历史文化只躺在博物馆里,并没有贯穿到生活之中和形成独特的文化习俗。那句名言“霸得蛮,耐得烦,敢为人先”实在是生活中看不到的。假若果真如此,红网论坛上众多网友针对长沙市的市民素质、日常生活风俗等的批评难道是不对的吗?我看未必。从这句话的口吻来看,就显得十分粗俗。试问,我们有多少“先”于别的城市的东西?地域文化的发扬与现实发展已不能一脉相承的,这是我们心中失落和困惑的根本所在!

长沙是娱乐之都。然而,歌厅辉煌不再;泊来之物的酒吧声名狼藉;电视媒体娱乐栏目并无创新;用洗脚城、麻将馆来形容长沙只是外地人笑话长沙贫穷、缺少文化底蕴和内涵,是有见地的长沙人自嘲和无可奈何的体现。况且这些都是非主流文化,只是一个短时期的狭义的市场经济现象而已,岂能代表长沙?

长沙是消费城市。(当年,政府曾提出以三产业兴市)可在长沙来消费什么?说住,尽管星级酒店很多,服务却不能与沿海相比,尤其是代表长沙、有着长沙地域特色的酒店却没有;说吃,中国八大传统名菜系除了湘菜别无它样,而湘菜正在退化,至今没有一家酒店能做传统经典湘菜!现在我们长沙的饮食文化里缺乏祖辈的包容性和美学欣赏水平,而且在长沙所有茶馆很难喝到长沙茶叶 ;说行,长沙市内公交、出租服务质量和形象是不敢恭维的,更无服务特色可言;说购物,请问长沙特产是什么?湘绣满街的低档货,价格贵,难见传世之作,烟比不上芙蓉王,酒没有酒鬼好……说玩,长沙无地方可玩,玩来玩去那几个景点和步行街都是人为的堆砌,既没有彰显地方人文气息,又不能相互衬映,似乎在任何一座城市都曾见,而公园景点的服务更是差 ……;说娱乐,长沙没有知名的娱乐场所,且不说比北京上海深圳,与沈阳刘老根大剧院比,无论知名度、票房价值、人才和地方特色等,那都是天涯之别!在长沙哪里每天有花鼓戏湘剧看?演花鼓戏湘剧的演员尽管艺术水平很高很雅但能与二人转演员齐名吗?广场文艺并不普及和广泛……那么,在长沙来消费什么?消费价值体现在哪里?消费的过程中有什么来让消费者得到精神的升华和美享受?

长沙是工业城市,机械制造之都。这是夜郎之大的说话。长沙市年产值超过十五亿元的中型以上企业有多少?著名的快速消费品品牌是那个?不要相信政府公布的所谓GDP产值和统计数据,那是为了政治需要有增有减的。让长沙市民认可、外地人钦佩并仰羡的才是真的。请问,逢年过节,你为国内外亲人朋友寄过去的长沙特产是什么?没有。(据说某企业在非洲施工第一年带过去的是湘绣第二年就不知道要带什么做礼品了!)其机械制造业,这更是不能去吹的,再过几些年来看吧。而且,老实讲,我们的企业运行质量都是很低的,上市公司有几家?分红配股了几次?慈善事业做过吗?行业内国际排名第几?

……

那么,长沙究竟是什么呢?我总在琢磨。

要说到城市品牌形象,一要求“容量大”,在世界城市之林,我们长沙容量大的是什么? 二要求“凝聚力大”,同样,能贯穿我们长沙市古今,凝聚我们长沙市精神精华的是什么?三要求“经济实力的超浓缩”,我们的那个行业、那家企业可领此冠?产业可以打造,产品可以模仿,可是品牌无法复制。套用此话,我们长沙过去、现在、将来有什么让别的城市不能复制的呢?

我想,像我一样的老长沙都想搞清楚。不搞清楚,弄明白,我们就没有希望,没有半点自豪感,也没办法向外地人和子孙后代说明白。

当然,这与市府城市发展战略有非常大的关系。如果,没有明确的发展战略和目标,我们的建设就会盲目(如太平街),我们的思想就没有灵魂,城市骄傲也只是一时一事,事过即逝。

期待着长沙品牌形象早日确立。