初创网站不应再把 SEO 当做成长的主要营销策略

当今最成功的信息类网站,如Yelp, Wikipedia, TripAdvisor。它们的初期成长很多是依靠搜索引擎优化。像维基百科这种靠用户来发布内容的网站来说,SEO就是他们早期获得成长的主要因素。他们的市场策略主要分为三步:

1、构建一个能让用户编辑高质量内容的平台或社区

2、使他们报道的内容更具权威性

3、在搜索引擎上获得高排名。

SEO使网站获得更多的用户,用户越多则发布的内容越多,内容在搜索引擎的链接就越多,这样就形成了一个良性的循环,有更高的排名。从2001至 2008年,SEO是大多数高质量信息网站所采取的最有效的市场营销策略。但2008年下半年后,我们将很少初创公司能再通过这种策略获得快速的成长了。

虽然谷歌排名算法一直都是秘密,但人们普遍认为,指向这个网站的优秀链接是影响排名的主要因素。最终结果是:1,老牌网站都建立了庞大的链接;2、从事过侵略性的链接建设,或采用过黑帽SEO手段。(建站时间可能也是谷歌奖励这些网站的一个因素。)

例如,酒店搜索是非常有利可图的搜索类别,搜索“Four Seasons New York”,你将看到充斥广告的老牌网站TripAdvisor能获得非常高的排名。

相反那些网站界面整洁,信息源详细的新网站很难在谷歌搜索排名中获得高的排名。出现这种情况的主要原因是谷歌的搜索引擎更倾向于把老资格的网站链接排到较高的位置而不是初创的网站。

这样导致的结果是一些初创网站在他们网页上布满凌乱的广告,并采用一些极端的方法来提升它们的链接,从而忽略了创造更好的用户体验。

互联网(电子商务+广告)是一个几千亿美元的市场,大多数的网站都是靠SEO获得高的流量才能获得较高的收入。而SEO又分为两种,一种是友好的 SEO,即白帽SEO(提供友好的建议来提高你的链接排名),另一种完全单靠钱来换取大量的链接,从而提高排名。虽说谷歌也在尽力改善他们的算法使那些用户真正需要的链接能排到最前,但还是有成千上万的人致力于黑帽SEO来提高它们的网站排名。至少在现在,我们很少能再搜索引擎看到高质量的搜索结果了。

所以说现在那些小的初创网站不要再把SEO认为使他们获得成长的主要营销策略了。因为那样做的话你的网站也不会获得较高的成长。