Google 旗下和 H.264 有关的产品最重要的当然是 YouTube。
作为互联网上最大的视频站点（虽然对国内用户来说这已经没什么意义了），YouTube 是否将继续支持 H.264 至关重要。
目前 YouTube 的所有视频都采用 H.264 编码。
用户上传的视频即便已经是 H.264 编码的了，也通常需要在 YouTube 的服务器上重新编码以统一分辨率、码率等。
YouTube 正在逐步将全部视频采用 WebM 重新编码。
YouTube 的 HTML5 测试版的部分视频用的 WebM、部分用的 H.264。
在 Google 从 Chrome 中移除原生 H.264 支持之前，Chrome 被认为是播放网络视频的最佳浏览器，因为它同时原生支持 Theora、H.264、WebM（当然还有并不可爱的 Flash 插件）。
Chrome 浏览器中使用到的 H.264 解码器需要支付专利费。
基于 Android 系统的便携设备上目前采用的是 H.264 硬件解码器。
等 WebM 硬件解码器成熟后，Android 系统应该会加入 WebM 的硬件支持。
Google 需要为其使用 H.264 的产品支付专利授权费。
但这些费用对 Google 来说不过是九牛一毛。
Google 认为免费、开源的视频编码对互联网的长远发展是有益处的。
很多人也持同样的观点。
我们姑且称这一群人为 Google 派，典型代表的除了 Google 本身，还有 Mozilla 和 Opera 等。
与Google 形成鲜明对比的是苹果。
苹果一直是 H.264 的坚定支持者。
目前苹果全线产品都对 H.264 有硬件支持。
由于 CPU 处理能力不足，同时需要考虑节能，所有 iOS 设备都配备有专为移动设备开发的低功耗硬件解码芯片。
运行 OS X 的笔记本和台式机则是通过 NVIDIA 和 ATI 的显卡提供硬件解码支持。
OS X Snow Leopard 自带的 QuickTime X 播放器播放 H.264/MP4 格式视频时默认采用显卡硬件加速，因此在播放期间 CPU 占用相当低。
相比用 CPU 软件解码，硬件解码的效率更高、功耗更低，在播放高码率高清视频时特别明显。
个人经验是播放高清电影时，有硬件加速的情况下笔记本散热风扇基本不转，软件解码就转个不停。
在对 HTML5 视频的支持上，苹果自家的 Safari 浏览器是将视频解码部分交由 iOS 或者 OS X 处理的。
在 iOS 和 OS X 已经为 H.264 支付过专利费的情况下，Safari 不用为使用 H.264 的支付额外成本。
另外值得一提的是 ISO 标准的 MP4 容器格式是基于苹果 QuicTime 容器格式开发的。
苹果也是 H.264 专利授权组织 MPEG LA 的成员之一，其花费在 H.264 授权费的支出和收入可以部分抵消。
而且苹果使用 H.264 的设备出货量惊人，它为此支付的单位成本也是最低的。
苹果一贯认为用户体验更加重要。
从 iPhone 首次面试到现在的几年中，H.264 是可供移动设备高效节能的播放高质量视频的唯一选择。
在桌面系统上，H.264 又能在 CPU 处理能力有限的情况下支持大分辨率高清视频。
可以说 H.264 是目前用户体验最好的视频技术。
苹果乐意为使用这一技术付费。
很多人（如铁杆苹果粉 John Gruber、Macro Arment 等人）也持同样观点。
他们认为 H.264 是目前最先进的视频技术，并且现在大规模流行已经成为事实标准（de facto standard）。
工业界花费了好多年时间好不容易达到今天这样统一标准的局面，此时多出来任何新的格式只会添乱。
我们姑且称这一群人为苹果派。
HTML5 尚未普及。
在桌面系统上，目前最主流的支持 H.264 视频播放的方式仍然是使用 Adobe 的 Flash 插件。
Flash 插件在除 Windows 外的所有系统上性能都非常糟糕，而 Adobe 在过去的几年中对此毫无办法（据说是因为 Flash 代码实在太乱，积重难返），以至于乔布斯下决心要在苹果平台上干掉它。
彻底不支持 Flash 的 iOS 设备广泛流行和乔布斯的坚决态度让 Adobe 感到了一定压力。
另一方面，Google 为了和苹果竞争，不惜以用户体验为代价，在其 Android 系统上支持 Flash。
Google 又在 Chrome 浏览器中绑定了 Flash 插件作为其推进网页应用的支撑技术之一。
也许是作为回报，Adobe 承诺将在下一个版本的 Flash 插件中加入 WebM 支持。
部分苹果派阴谋论者认为 Google 让 Flash 苟延残喘并努力推广 WebM 取代 H.264 的另外一个重要原因是可以借此打压苹果，因为在 iOS 平台上苹果不支持 Flash，也很难相信作为 H.264 的坚定支持者苹果会支持质量更差的 WebM。
而 Google 在 Chrome 中移除 H.264 支持的最大赢家就是 Adobe。
大部分视频站点的内容都是 H.264 编码的，Google 此举这几乎确保了 Flash 在未来几年中不可替代的地位。